Un nuevo nombre para la Biblioteca en 2010

Por Jesús Ibarra, Atencion

 La Biblioteca es una organización sin fines de lucro, que depende económicamente de las generosas donaciones del público y de los ingresos de los diferentes negocios que ha establecido a lo largo de los años: el periódico semanal Atención San Miguel, el Tour de Casas y Jardines, el Café Santa Ana, el Teatro Santa Ana, La Tiendita y la Bodega de Sorpresas. También recibe algunos fondos de las cuotas por membresía de los usuarios. No recibe absolutamente ningún apoyo económico del gobierno.

Actualmente la Biblioteca es una fuente de empleo para 45 personas que trabajan en sus diferentes áreas y ofrece talleres gratuitos para niños en literatura, inglés, pintura, música, teatro y ciencia. Desde 1982, la Biblioteca ha patrocinado un programa de bibliotecas rurales que ha abastecido más de 350 escuelas rurales con estantes y libros.

Desde enero 1, 2010, la Biblioteca operará con un nombre distinto y dejará de ser conocida como la Biblioteca Pública de San Miguel de Allende A.C. El nuevo nombre operativo es muy parecido en esencia al anterior: La Biblioteca de San Miguel de Allende, el cual no incorpora la palabra “Pública”.

Además del nuevo nombre se incorporará un nuevo slogan: “Educación y Cultura por descubrir”. Para crear este slogan se consultó con un grupo de expertos y se escogió esta frase ya que refleja la esencia de la Biblioteca y una promesa de aventura educativa y experiencia cultural.

El nuevo nombre operativo, junto con el nuevo slogan, son parte de una estrategia de mercadotecnia y de recabación de fondos y servirá para eliminar un concepto erróneo que se tuvo por mucho tiempo de la Biblioteca. Para cuestiones legales, se seguirá utilizando el nombre anterior.  

¿Por qué un cambio de nombre?

Por varios años se ha propuesto cambiar el nombre de la Biblioteca, y ahora como parte de una nueva estrategia de mercadotecnia, imagen y de recabación de fondos, al fin sucederá en 2010.

Una de las principales razones del cambio de nombre después de 50 años, es el concepto erróneo de que la Biblioteca opera con fondos del gobierno, y no como una organización no gubernamental sin fines de lucro que no recibe absolutamente ningún  recurso del gobierno. Se asume este error con frecuencia, cuando la gente lee el nombre “Biblioteca Pública” y concluye que “Pública” se refiere a una institución del gobierno. Es comprensible ya que todas las bibliotecas fundadas por el gobierno en México, incluyen la palabra “Pública”.

Desafortunadamente, esta mala interpretación ha significado un obstáculo en los esfuerzos que la institución realiza para recabar fondos. A primera vista, muchos donadores potenciales asumen que la Biblioteca no opera como institución sin fines de lucro y se muestran renuentes a donar a una entidad supuestamente fundada y manejada por el gobierno, aún cuando están conscientes del programa de becas y del trabajo realizado con la juventud mexicana local y del apoyo proporcionado a la comunidad.

El cambio de nombre y el nuevo slogan serán catalizadores para crear una nueva imagen y marca para la Biblioteca. Establecerá una clara impresión para los visitantes y para los donadores potenciales y establecerá una perspectiva fresca y una plataforma para los miembros. Además, los cambios ayudarán a atraer y a promover la participación de los residentes de San Miguel quienes actualmente no son miembros de la Biblioteca y no saben y no utilizan los recursos que la institución tiene disponibles.

Un plan de compromiso de mercado y comunitario se enlazará al cambio de nombre y al lanzamiento del slogan que permitirán a la Biblioteca seguir hacia delante en las campañas de recabación de fondos, lo que le permitirá continuar con su reputación y con los programas para niños por los que se ha dado a conocer.